Latekay, G.F. et al. 2026. Harga atau Variasi Produk? Mengungkap Determinan Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Ritel Lokal. Journal of Business Application. 4, 2 (Jul. 2026), 115–127. DOI:https://doi.org/10.55098/jba.v4.i2.p115-127.